O mercado brasileiro de eventos iniciou 2026 com R$ 38,1 bilhões em consumo apenas no primeiro trimestre, crescimento de 9,7% em comparação com o mesmo período de 2025. O avanço da demanda também abriu espaço para mais de 3,1 mil empregos formais nas atividades diretamente ligadas ao setor e outros 50 mil postos em segmentos associados, como turismo, alimentação, hospedagem, publicidade, segurança e infraestrutura. Entre janeiro e março, foram registrados ainda mais de 11 mil novos CNPJs no núcleo do setor e outros 87 mil em sua cadeia econômica.
Em fevereiro, o segmento reunia 205.538 trabalhadores formais, número 84,5% superior ao observado em 2019. É nesse mercado em expansão que o Grupo X decidiu avançar com a aquisição da Pepper, plataforma de pagamentos e distribuição de produtos digitais fundada em 2022. Em 4 anos, a empresa processou mais de R$ 240 milhões em vendas e atendeu 17.300 contas com ao menos uma transação aprovada. A compra, realizada pela X Capital, será acompanhada por um investimento superior a R$ 1 milhão em infraestrutura tecnológica, contratação de profissionais e desenvolvimento de novas soluções.
Concluída após 2 meses de negociação, a operação aproxima a tecnologia da Pepper do ecossistema empresarial construído pelo Grupo X desde 2018. O grupo afirma ter movimentado mais de R$ 100 milhões nos últimos 6 anos e treinado mais de 200 mil empresários, uma base que poderá passar a utilizar ferramentas de pagamento, cobrança e gestão financeira desenvolvidas pela plataforma. Rodrigo Caramante, que já participava da operação da empresa, assume oficialmente o comando da Pepper e será responsável por conduzir a integração, preservar o relacionamento com produtores e afiliados e elevar os padrões de tesouraria, compliance e controle de riscos.
A associação a um grupo com maior capacidade financeira também busca fortalecer a autoridade institucional da marca diante de criadores, empresas e organizadores de eventos. “Plataforma de pagamentos vive de confiança, e confiança se constrói com previsibilidade e lastro. A Pepper agora une o que ela sempre teve de melhor, agilidade, tecnologia e relacionamento com o cliente, à solidez e à governança de um grupo consolidado. É o melhor dos dois mundos.”, afirma Rodrigo Caramante, CEO da Pepper.
A principal frente de crescimento será a adaptação da Pepper para a venda de ingressos e a gestão de eventos presenciais e híbridos, conectando uma operação originalmente concentrada em infoprodutos ao mercado de experiências físicas. O planejamento inclui melhorias na velocidade do checkout, nos índices de aprovação de pagamentos, na área de membros e nas ferramentas de cobrança, além da criação de condições comerciais específicas para produtores, gerentes de contas dedicados e alternativas de antecipação de recebíveis.
O Grupo X também pretende utilizar sua rede empresarial para atrair novas marcas, organizadores e companhias interessadas em reunir pagamentos, conteúdo digital e eventos em uma mesma estrutura tecnológica. A estratégia acompanha um mercado no qual as fronteiras entre consumo online e presencial se tornaram menos rígidas, especialmente entre empresas que vendem cursos, comunidades, congressos, imersões e experiências ao vivo. “O mercado está deixando de ser digital ou físico. Ele é os dois ao mesmo tempo. Uma startup com a tecnologia da Pepper, a flexibilidade que ela tem e o lastro de um grupo forte por trás pode se adaptar a esse novo cenário mais rápido do que players maiores. É aí que vamos concentrar a expansão.”, completa Caramante.
A aquisição representa uma oportunidade de ampliar a concorrência em um segmento que exige, ao mesmo tempo, capacidade tecnológica, segurança financeira e proximidade com produtores e consumidores.
Para empresas e organizadores, a integração entre checkout, cobrança, distribuição de conteúdo e venda de ingressos pode reduzir a fragmentação operacional e facilitar o acompanhamento das receitas. Para a Pepper, o investimento oferece capital para atualizar a infraestrutura, ampliar a equipe e transformar 4 anos de experiência no mercado digital em uma operação com alcance mais amplo. Para o Grupo X, a plataforma acrescenta uma solução financeira capaz de atender tanto as empresas que já integram seu ecossistema quanto novas marcas atraídas pelo mercado de eventos. Com consumo crescente, geração de empregos e abertura de novos negócios em toda a cadeia, a entrada de capital e tecnologia tende a fortalecer o setor, estimular soluções nacionais e melhorar a experiência de quem produz, vende e participa de eventos no país.
