A rede de franquias Lavanderia 60 Minutos, que soma 890 unidades em operação no Brasil e nunca registrou fechamento por falência em 10 anos de atividade, anunciou sua expansão internacional. O primeiro destino será Portugal, com investimento de € 1 milhão para a abertura de 15 unidades até o fim de 2025. A estratégia faz parte de um plano mais amplo que prevê alcançar valor de mercado de R$ 1 bilhão até 2027 e realizar abertura de capital (IPO).
O setor de franquias brasileiro segue em forte crescimento — apenas em 2024, registrou alta de 13,5% e movimentou R$ 273 bilhões, segundo a Associação Brasileira de Franchising (ABF). Nesse cenário, o modelo da 60 Minutos se destaca por exigir dedicação média de apenas 30 minutos diários do franqueado e oferecer margens líquidas entre 40% e 45% já a partir do primeiro ano de operação. Em 2024, a rede faturou R$ 54 milhões e projeta chegar a R$ 75 milhões em 2025.
Modelo colaborativo fortalece expansão
A estratégia de crescimento da rede combina operação self-service, tecnologia proprietária e suporte de um ecossistema de empresas que oferecem marketing, treinamento, tecnologia, insumos e atendimento. Esse desenho garante custos enxutos e escalabilidade rápida. Atualmente, além das lojas em operação, há 300 unidades em implantação, com meta de alcançar 1.400 pontos no Brasil até o fim de 2025.
Um dos diferenciais da marca está no modelo colaborativo de gestão. Segundo o CEO Isaelson Oliveira, quando uma unidade apresenta dificuldades, como faturamento abaixo de R$ 7 mil, ela fica isenta de taxas e recebe apoio direto do fundo de publicidade coletivo. “A verdadeira franchise é feita assim: não sufocando o franqueado, mas apoiando-o para que ele cresça. É isso que torna a rede mais forte e sustentável”, afirma.
Internacionalização e novas tecnologias
A consistência operacional atraiu investidores. Em março de 2025, João Kepler, CEO da Equity Group, assumiu a presidência do conselho da holding, reforçando a estratégia de expansão e a fase de internacionalização. A escolha por Portugal considerou fatores culturais e linguísticos, além da presença de brasileiros no país e da receptividade europeia a modelos de conveniência.
No mercado internacional, a 60 Minutos manterá seu padrão de sustentabilidade, com consumo médio de 48 litros de água por ciclo — cerca de 60% a menos que máquinas residenciais — e insumos biodegradáveis. Entre as inovações previstas está o Laundry in Box, sistema de armários inteligentes que permite coleta e devolução de roupas lavadas em condomínios, shoppings e estações de transporte.
“Criamos um modelo que une tecnologia, operação enxuta e suporte completo ao franqueado. Isso permite que a rede cresça de forma sólida, com retorno rápido e margens acima da média do setor”, resume Oliveira.
