O envelhecimento tem se mostrado um fator chave para o crescimento do autocuidado masculino no Brasil. Em 2024, os homens foram responsáveis por 39% do aumento nas ocasiões de uso de produtos de cuidados pessoais, conforme a divisão Worldpanel da Kantar. Com a chegada dos cabelos brancos, rugas e linhas finas, mais brasileiros passaram a investir em produtos específicos de beleza. A adesão a esses itens subiu de 70% em 2023 para 72% em 2024, devido ao envelhecimento.
Estética profissional deixa de ser tabu entre os brasileiros
Procedimentos estéticos também ganharam popularidade entre os homens. Hoje, 17% do público masculino já utiliza tratamentos faciais, um salto de três pontos percentuais em apenas um ano. Além disso, 7% já realizam depilação facial com cera e, entre os homens de 35 a 44 anos, 2% já optaram pelo botox. Envelhecimento é uma das razões por trás desse aumento. Os que recorrem a esses tratamentos também usam até 2,5 vezes mais produtos faciais, como hidratantes e tônicos.
Categorias de beleza crescem com força no mercado masculino
Nos últimos cinco anos, diversas categorias voltadas ao autocuidado masculino apresentaram crescimento expressivo. O uso de protetor solar e hidratantes para os olhos triplicou. Já produtos como corretivo, sabonete íntimo, esfoliante corporal, máscara facial, pó facial e hidratante para os pés dobraram de presença na rotina dos homens brasileiros. Este crescimento está parcialmente ligado ao envelhecimento.
Protetor solar lidera como item essencial da rotina masculina
O mercado de proteção solar masculino, por si só, movimenta cerca de R$ 2,4 bilhões. Homens que compram ao menos um produto ao ano gastam, em média, R$ 48 por unidade. Essa preocupação com a saúde da pele reforça o avanço de uma geração que entende o autocuidado como parte do bem-estar diário. Envelhecimento e autocuidado estão cada vez mais conectados.
Dados revelam nova fase do consumo masculino no país
As informações vêm do Painel de Uso da Kantar, que acompanha o comportamento de mais de 150 milhões de consumidores. Os dados mostram um Brasil mais atento à saúde e à aparência, onde o público masculino ganha protagonismo no setor de beleza e cuidado pessoal. O envelhecimento é um fator importante nesse cenário.
