A febre dos colecionáveis de Neymar abriu espaço para uma nova disputa pela atenção dos fãs, agora também fora do varejo tradicional. Em collab com a Loovi, sua patrocinadora, Neymar Jr. lança uma edição lendária e limitada de figurinha para clientes que contratarem o seguro auto da empresa, em um movimento que dialoga com o apetite do público por itens digitais de desejo, como a figurinha vendida por R$ 20 em aplicativo de marketplace.
A ação, que começa nesta quinta-feira, 28, usa a força cultural do camisa 10 para aproximar o seguro automotivo de uma lógica mais emocional de consumo, marcada por recompensa, identificação e pertencimento. Ao conectar a plataforma de seguro a um item colecionável oficial do jogador, a campanha tenta deslocar o seguro de um território historicamente técnico, associado a preço, cobertura e burocracia, para uma conversa mais próxima da cultura pop, do consumo digital e da expectativa em torno da próxima Copa.
O movimento mostra como o seguro automotivo começa a disputar atenção em espaços antes dominados por varejo, entretenimento, influenciadores e cultura pop. Em vez de apresentar a contratação apenas como uma decisão financeira e racional, a campanha transforma o seguro em uma experiência digital, com mecânica simples e linguagem mais próxima do consumidor. Na prática, quem contratar o seguro da Loovi ganha a figurinha limitada, criada como item de coleção para fãs do jogador.
A estratégia será amplificada por nomes como Renato Cariani, Toguro, Maurício Ruffy, Tirullipa, Thiago Brava e Gustavo Tubarão, além de criadores de conteúdo ligados ao universo de Neymar, ampliando o alcance da ação para públicos que nem sempre acompanham a comunicação tradicional do setor segurador.
Essa tentativa de levar o seguro para conversas mais populares não ocorre por acaso. Embora o setor avance em arrecadação e ganhe escala, o seguro auto ainda enfrenta o desafio de chegar a uma base ampla de motoristas que não se vê dentro desse mercado. A arrecadação do setor de seguros deve atingir R$ 808 bilhões em 2026, com crescimento estimado de 5,7%, impulsionada por segmentos como saúde, automóvel e habitacional.
Apesar da expansão, cerca de 70% dos 72 milhões de veículos e caminhonetes em circulação no país ainda não têm cobertura, o que evidencia uma barreira relevante de adesão. Para parte dos motoristas, o seguro ainda é associado a custo elevado, burocracia, dificuldade de contratação e baixa percepção de acesso. Esse cenário ajuda a explicar por que empresas digitais buscam jornadas mais simples, contratação online e campanhas capazes de tirar o tema do ambiente técnico do setor e colocá-lo em espaços de maior identificação com o consumidor.
Na campanha, a Loovi entra em uma brecha aberta pela própria expectativa dos fãs. Com a ausência de uma figurinha oficial de Neymar Jr. lançada pela Panini até o momento, parte do público passou a cobrar um item colecionável do jogador, especialmente diante da proximidade da Copa e do peso simbólico que ele ainda tem para o futebol brasileiro.
A collab com a Loovi, sua patrocinadora, ocupa esse espaço com uma edição lendária e limitada, conectando o seguro auto a uma linguagem já conhecida pelo consumidor digital, marcada por itens raros, edições especiais e recompensas imediatas. Em vez de falar apenas com quem já busca seguro, a marca tenta alcançar motoristas que ainda enxergam plataformas de seguro como algo distante, caro ou burocrático.
“Quando o consumidor entende o seguro como algo acessível, rápido e útil, a barreira de entrada diminui. O desafio do setor é deixar de falar apenas com quem já compra seguro e passar a dialogar com quem ainda não se vê nesse mercado”, diz Quézide Cunha.
