A Seleção Brasileira estreia na Copa do Mundo de 2026 neste sábado (13), contra o Marrocos, em partida válida pela fase de grupos. Segundo a CBF, o Brasil está no Grupo C, ao lado de Marrocos, Haiti e Escócia, e começa sua campanha diante da seleção marroquina. A Fifa informa que o jogo será disputado no Estádio de Nova York/Nova Jersey.
Copa de 2026 terá novo formato e três países-sede
A edição de 2026 marca uma mudança de escala para o torneio. De acordo com a Fifa, a Copa terá 48 seleções, 104 partidas, 16 cidades-sede e será realizada em três países: Estados Unidos, México e Canadá. A abertura ocorreu na quinta-feira (11), com México x África do Sul, na Cidade do México.
Estreia do Brasil movimenta consumo, varejo e serviços
Além do calendário esportivo, a estreia do Brasil também movimenta uma agenda econômica. Jogos da Seleção costumam alterar a rotina de consumo no país, especialmente em setores ligados a alimentação, bebidas, encontros em bares e restaurantes, compras em supermercados, entregas por aplicativo, varejo promocional e audiência em plataformas de transmissão.
O tamanho desses setores ajuda a explicar por que a Copa entra no radar de empresas e anunciantes. Dados IBGE mostram que o comércio formal no Brasil reunia 1,5 milhão de empresas e ocupava 10,5 milhões de pessoas em 2023. Já o setor de serviços não financeiros somava 1,7 milhão de empresas, 15,2 milhões de pessoas ocupadas e R$ 3,2 trilhões em receita operacional líquida no mesmo ano.
No varejo, a Copa pode funcionar como uma janela de atenção para categorias associadas a reuniões familiares e encontros com amigos, como alimentos, bebidas, televisores, produtos licenciados e itens promocionais. O IBGE informou que o volume de vendas do comércio varejista nacional acumulou alta de 1,6% em 2025, enquanto a receita nominal avançou 6,4% no mesmo período.
Nos serviços, bares, restaurantes, turismo, transporte e mídia também entram no radar. Na Pesquisa Mensal de Serviços, o IBGE aponta que os serviços prestados às famílias cresceram 1,3% no acumulado até agosto de 2025, enquanto os serviços de informação e comunicação avançaram 5,5% no mesmo período.
Audiência global amplia disputa por marcas e anunciantes
A força comercial da Copa também está ligada à audiência global. Segundo relatório da Fifa, a Copa do Mundo de 2022 engajou cerca de 5 bilhões de pessoas em diferentes mídias, incluindo TV, digital, redes sociais e plataformas da entidade. Esse alcance ajuda a explicar a disputa de marcas por campanhas, patrocínios, ativações comerciais e presença em transmissões durante o Mundial.
Para o mercado, a estreia do Brasil não movimenta apenas a atenção dos torcedores. O jogo também funciona como um termômetro para consumo, publicidade, varejo, serviços e comportamento do público durante o período da Copa. O resultado em campo é esportivo, mas os impactos ao redor passam por empresas, marcas e estratégias comerciais.
