A Associação Brasileira das Entidades dos Mercados Financeiro e de Capitais (Anbima) lança, no próximo dia 22 de abril, uma campanha inédita voltada à valorização e popularização do mercado de capitais. Com o título “Muito além da Faria Lima – o mercado de capitais que move o Brasil”, a iniciativa pretende ampliar o diálogo com a sociedade e evidenciar como o setor impacta diretamente o cotidiano dos brasileiros.
A proposta central da campanha é mostrar que o mercado de capitais vai além do eixo financeiro tradicional e atua como um dos principais motores de crescimento econômico e social do país. A estratégia inclui peças publicitárias e ações institucionais voltadas ao desenvolvimento do mercado.
A comunicação busca traduzir o funcionamento do mercado de capitais de forma acessível, conectando investimentos a resultados concretos, como a construção de hospitais, obras de infraestrutura e geração de empregos. A ideia é aproximar o tema do público geral por meio de histórias reais e exemplos práticos.
O conceito criativo parte da desconstrução da ideia de que o mercado está restrito à Avenida Faria Lima, em São Paulo. No filme principal, um sobrevoo pelo centro financeiro da cidade evolui, por meio de efeitos visuais, para diferentes regiões do Brasil, mostrando onde os investimentos se transformam em oportunidades.
A campanha terá presença multicanal, combinando ações no ambiente digital — como portais de notícias, redes sociais, YouTube e LinkedIn — com mídia offline, incluindo televisão, rádio e painéis de Out-of-Home (OOH). O projeto também contempla conteúdos especiais, como uma websérie, filme para TV e um minidocumentário educativo sobre o funcionamento do mercado de capitais.
Outro eixo relevante é a regionalização da comunicação, com peças adaptadas para diferentes polos econômicos do país, como centros industriais em Belo Horizonte, hubs de inovação em Curitiba e Fortaleza, além das regiões ligadas ao agronegócio no Centro-Oeste.
A Anbima representa um ecossistema com mais de 1.500 instituições, entre bancos, gestoras, corretoras, distribuidoras e consultores de investimento. A entidade atua na representação do setor, autorregulação, supervisão de mercado, disseminação de informações e formação de profissionais, contribuindo para o desenvolvimento sustentável do sistema financeiro e de capitais no Brasil.
Segundo Amanda Brum, CMO da Anbima, a campanha representa um marco na estratégia de comunicação da entidade. “Ao integrar offline, digital e PR, potencializamos nossa comunicação para atingir quem ainda não conhece o mercado de capitais. Queremos que o brasileiro reconheça o valor que o setor gera para o crescimento do país”, afirma.
A estratégia e execução criativa são assinadas pela Jotacom, agência de publicidade e marketing digital da FSB Holding, responsável pela construção da jornada multicanal.
