Em meio à instabilidade econômica, empresários brasileiros estão investindo cada vez mais em uma nova forma de capital: a autoridade. Nos últimos anos, a demanda por capacitação executiva cresceu 30%, com foco em branding pessoal, posicionamento digital e marketing estratégico. O movimento reflete a força das redes sociais como canal de negócios: pesquisas mostram que empresas lideradas por CEOs ativos em plataformas digitais têm 40% mais chances de atrair investidores e fechar contratos relevantes.
O que antes parecia restrito aos escritórios de vidro da Faria Lima agora se expande por todo o país, impactando também pequenas e médias empresas. No varejo, na indústria e nos serviços, líderes passam a priorizar sua imagem como ferramenta de crescimento empresarial. Nesse cenário, o branding pessoal ganha força e consolida-se como pilar das estratégias corporativas modernas.
Educação corporativa em adaptação
Para atender a essa nova demanda, o setor de educação executiva tem se reinventado. Se antes o foco era apenas em gestão e estratégia, agora o pacote inclui narrativa, comunicação digital e posicionamento como comunicador da marca. Pesquisa inédita do Grupo X, hub especializado em educação empresarial, revela que 41,7% dos executivos buscam capacitação para estimular inovação e adaptação ao mercado, ao mesmo tempo em que a autoridade digital e o marketing pessoal se tornam prioridades crescentes.
“Antes, o foco estava apenas na operação. Hoje, os empresários entendem que a forma como se comunicam também influencia diretamente no crescimento da empresa”, explica Jorge Kotz, CEO do Grupo X. A fala ilustra uma transformação no perfil do empreendedor brasileiro: cada vez mais, a figura do líder passa a ser reconhecida como diferencial competitivo.
De gestores a comunicadores
O impacto prático dessa mudança já é sentido em diferentes setores. Programas de formação mais recentes unem conteúdo técnico a estratégias de influência digital, preparando líderes para atuar em mercados competitivos. Hubs de capacitação, como o Grupo X, estruturam currículos que combinam planejamento, execução e presença digital — um conjunto que redefine o papel do CEO e o reposiciona como protagonista da marca.
Na prática, a lógica é simples: quem é visto, é lembrado. Com isso, a jornada do empreendedor passa a incluir não apenas a gestão do negócio, mas também o cultivo de sua reputação e de sua imagem pública. Essa transição fortalece a conexão entre liderança, vendas e oportunidades de mercado, consolidando uma nova era para o empreendedorismo no Brasil.
