O programa O Analisto Visita, apresentado por Mario Goulart, recebe neste sábado (20), às 16h, a empreendedora Martha Rodrigues, fundadora da Guapeco, HR tech catarinense que vem inovando no desenho de benefícios corporativos no Brasil. A entrevista aprofunda a tendência de incluir os animais de estimação no pacote de cuidado das empresas com seus colaboradores, em linha com as novas configurações familiares do país.
Nesse sentido, a conversa aborda desde a origem da solução, inspirada no gatinho Mutley, hoje mascote da startup, até a escalabilidade do modelo, que já atende grandes corporações e PMEs em todo o território nacional. Além disso, serão discutidos dados de mercado que sustentam a tese, o Brasil soma quase 161 milhões de pets, segundo Abinpet e Instituto Pet Brasil, o que reposiciona o benefício “pet” de luxo a necessidade real de apoio ao bem-estar do colaborador.
Quem é a Guapeco e por que ela está no radar das empresas?
Fundada em 2020 por Martha Rodrigues, com os sócios Thiago Pimentel e Julia Locks, a Guapeco nasceu para conectar o pacote de benefícios ao que, de fato, importa para os times. Por outro lado, a proposta não se limita a oferecer “mimos”; ela cria uma ponte entre engajamento, retenção e employer branding, ao reconhecer os pets como parte do núcleo familiar. Enquanto isso, o produto amadureceu: em 2024, a empresa cresceu 300% frente a 2023, um indicador de tração relevante para o ecossistema de HR techs.
Além disso, a solução ganhou capilaridade nacional e entrou em grandes contas, mostrando aderência em setores distintos e geografias diversas. A expansão foi sustentada por um portfólio que contempla reembolso em consultas, vacinas, exames, cirurgias e internações, sem limite de idade e abrangendo também pets não convencionais, vantagem competitiva que amplia o público elegível dentro das empresas.
Como a benefício pet se tornou pauta estratégica de RH?
Para muitos gestores, o benefício pet evoluiu de tendência a item estratégico. Nesse sentido, o raciocínio é simples, colaboradores mais tranquilos com a saúde dos animais tendem a apresentar menos estresse, melhor presença e maior satisfação no trabalho. Por outro lado, a disputa por talentos pressiona as companhias a diferenciarem sua proposta de valor; benefícios que dialogam com a vida real, como o cuidado com os pets, tornam-se diferenciais na atração e retenção, sobretudo entre profissionais jovens e famílias multiespécies.
Além disso, a inclusão do benefício pet conversa com políticas de bem-estar mais amplas, como saúde mental e flexibilidade. Enquanto isso, dados de percepção mostram que 94% dos brasileiros já tiveram algum animal de estimação ao longo da vida, o que dá escala a programas corporativos nessa vertical e reduz a percepção de “nicho”.
O que os planos da Guapeco cobrem?
Para facilitar o entendimento do público e dos times de RH, a seguir estão pontos que costumam compor os planos e reforçam a proposta de valor:
- Reembolso em consultas veterinárias, vacinas e exames de rotina.
- Cobertura para procedimentos de maior complexidade, como cirurgias e internações.
- Elegibilidade ampla: cães, gatos e pets não convencionais, sem limite de idade.
- Modelo nacional, com processos digitais e experiência simplificada para o colaborador.
- Suporte a políticas de diversidade familiar e bem-estar no ambiente corporativo.
Além disso, a política de reembolso flexibiliza a jornada do usuário, permitindo que ele mantenha vínculos com clínicas e profissionais de confiança. Por outro lado, as empresas otimizam custos ao transformar gastos imprevistos dos colaboradores em um benefício estruturado, com comunicação ativa e indicadores de uso.
“Pets no crachá”: moda passageira ou vantagem competitiva?
Enquanto algumas organizações ainda encaram o tema como “agradável de ter”, a experiência de mercado aponta para ganhos concretos em EVP (Employee Value Proposition). Nesse sentido, a entrevista com Martha detalha a jornada de adoção do benefício, desde o diagnóstico de necessidades até o desenho do plano, passando pela comunicação interna e pelo acompanhamento de métricas. Além disso, o case de crescimento de 300% em 2024 e a presença em mais de 190 empresas, incluindo nomes como Accenture, Loft e M. Dias Branco, ajudam a explicar por que a pauta migrou do experimental ao institucional.
Por outro lado, Martha reforça que a inclusão dos pets no pacote não substitui pilares tradicionais (saúde, alimentação, previdência), mas os complementa, gerando percepção de cuidado integral. Enquanto isso, o contexto social, com mais pets do que crianças em diversos lares, reorganiza prioridades e amplia o apelo do benefício, inclusive em políticas de atração para posições de difícil contratação.
Como a Guapeco transforma benefícios em cultura?
Nesse sentido, o diferencial não está apenas na cobertura, mas na narrativa que conecta o benefício à cultura corporativa. Além disso, a marca se posiciona como parceira de RH na construção de um ambiente que reconhece lares multiespécies, estimula pertencimento e contribui para reduzir fontes de ansiedade cotidiana. Por outro lado, o desenho do produto responde a dores práticas, do custo inesperado de uma cirurgia ao impacto financeiro de tratamentos prolongados, ajudando a mitigar ausências e baixa produtividade relacionadas a preocupações familiares.
Enquanto isso, a experiência com Mutley, que motivou a fundação da startup, humaniza a solução e reforça a autenticidade do propósito. Nesse sentido, a trajetória da empresa ilumina um movimento mais amplo no RH: benefícios que escutam a vida real geram engajamento real e resultados mais consistentes em clima, performance e retenção.
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