A Copa do Mundo FIFA 2026 deve gerar um aumento relevante no consumo global de cerveja, segundo projeções de analistas. A estimativa da Jefferies aponta para um crescimento de cerca de 568 milhões de litros nas vendas durante o torneio, que será realizado entre junho e julho nos Estados Unidos, Canadá e México.
O evento esportivo, considerado um dos maiores do mundo em audiência e engajamento, tende a gerar um efeito direto sobre o consumo, especialmente em mercados com forte cultura de acompanhamento de jogos.
AB InBev e Heineken devem liderar ganhos com exposição global
Entre as principais beneficiadas estão gigantes do setor como a Anheuser-Busch InBev e a Heineken, que possuem forte presença internacional e histórico de associação com grandes eventos esportivos.
A marca Budweiser, pertencente à AB InBev, é patrocinadora oficial da competição, o que amplia sua visibilidade global e reforça a expectativa de aumento nas vendas durante o período.
Setor enfrenta desaceleração, mas evento traz impulso pontual
O aumento projetado ocorre em um momento de crescimento mais moderado para o setor de bebidas alcoólicas, impactado por mudanças no comportamento do consumidor e pressões macroeconômicas.
Nesse contexto, a Copa surge como um catalisador de curto prazo, com potencial para acelerar temporariamente as vendas, principalmente em bares, eventos e consumo doméstico durante os jogos.
Efeito pode se espalhar para outras bebidas e categorias
Além das cervejarias, o movimento deve beneficiar outras categorias de consumo, como refrigerantes e destilados, impulsionadas pelo aumento do fluxo de consumidores e pela realização de eventos paralelos ao torneio.
Esse efeito secundário amplia o impacto econômico do evento para além das fabricantes de cerveja, atingindo toda a cadeia de consumo associada ao entretenimento esportivo.
Possível reprecificação das ações do setor
Analistas avaliam que o evento pode contribuir para uma reavaliação das ações do setor de bebidas, que atualmente negociam com desconto em relação a outros segmentos de bens de consumo.
Esse desconto reflete expectativas mais contidas de crescimento estrutural. No entanto, a Copa do Mundo pode funcionar como um gatilho de curto prazo para melhora de resultados e revisão de projeções, influenciando a percepção dos investidores.
