Antigamente, o homem usava os mesmos produtos de cuidados pessoais que a família inteira, desde o sabonete até o xampu, sem muito critério. No entanto, esse cenário mudou. O mercado de cuidados masculinos evoluiu, oferecendo soluções personalizadas que vão muito além das espumas e lâminas de barbear.
O crescimento do mercado de beleza masculina
O mercado global de produtos de beleza masculina cresceu significativamente, sendo avaliado em US$ 30,8 bilhões em 2021, com uma previsão de crescimento de 9,1% ao ano até 2030. O Brasil ocupa o quarto lugar no mercado mundial, representando 13% desse total. Esse fenômeno não é apenas sobre vaidade, mas sobre autocuidado, confiança e bem-estar.
A nova percepção de autocuidado masculino
Hoje, o homem moderno busca uma rotina de beleza sofisticada, com cuidados diários específicos para a pele e cabelo. A dermatologista Dra. Lúcia Rebello explica que a pele masculina, por ser mais espessa e oleosa, necessita de produtos como sabonetes faciais específicos, filtros solares e séruns com antioxidantes e peptídeos.
Cuidados capilares e o foco na prevenção
Além dos cuidados com a pele, os homens estão cada vez mais preocupados com a saúde capilar. A oleosidade excessiva e a calvície são questões predominantes. A Dra. Andressa Sato, do Fleury Medicina e Saúde, explica que a testosterona é um fator que contribui para a produção de sebo nas glândulas sebáceas, tornando os cabelos masculinos mais oleosos. O foco agora é na prevenção da queda de cabelo e tratamento de problemas capilares.
A revolução na rotina de barbear e skincare
O mercado de barbear e skincare masculino está em plena ascensão. Séruns, óleos e géis de alta performance oferecem cuidados diferenciados para diferentes tipos de pele e estilos de barba. Além disso, a busca por um visual saudável e bem-cuidado tem levado os homens a adotar produtos multifuncionais, como antioxidantes e hidratantes, com texturas leves e eficácia garantida.
Oportunidades no mercado de cuidados masculinos
Com o aumento da demanda por cuidados masculinos, as farmácias têm uma grande oportunidade de se tornarem referência nesse mercado. Estratégias como a segmentação de produtos por necessidade (cabelo, barba, pele) e ativações de marketing no ponto de venda (PDV) podem ser fundamentais para atrair o público masculino, disposto a investir em produtos premium e rotinas de autocuidado mais completas.