O especialista em marketing Luiz Tastaldi deu início à gravação do primeiro episódio do programa “Manifeste-se”, que estreia no segundo semestre na grade da BM&C News, com uma apresentação no Teatro B32, na Faria Lima, em São Paulo. Fundador da agência Wedooo e com 30 anos de trajetória em comunicação estratégica, Tastaldi trouxe uma provocação direta: marcas que priorizam apenas o algoritmo em detrimento da essência comprometem seu futuro.
A gravação foi antecedida por uma reflexão profunda sobre o papel do branding na era digital. Tastaldi destacou que a comunicação das empresas foi reduzida a métricas de curtidas e visualizações, enquanto valores duradouros e posicionamento foram deixados de lado.
“O único lugar seguro hoje é quem você é. E você só permanece nesse lugar se for relevante para ocupá-lo”, afirmou.
Segundo ele, há uma confusão generalizada entre estratégia e tática. Enquanto a primeira envolve visão de mercado e construção de cultura, a segunda é apenas execução. “Contratar influenciadores não é estratégia. É tática. A estratégia começa no sonho de alguém e precisa estar conectada ao plano de negócio”, explicou.
Em um dos pontos mais impactantes, Tastaldi alertou para as transformações globais no mercado de trabalho: 50 milhões de empregos devem desaparecer na China no próximo ano, por conta da IA, e as marcas vão precisar se comunicar de forma a passar o seu conceito e não apenas vender seus produtos.
A inteligência artificial, segundo ele, em breve será uma commodity — e o diferencial estará em quem tem repertório humano, identidade e propósito.
“Vamos precisar de inteligência real para dialogar com a inteligência artificial.”
A crítica ao marketing focado exclusivamente em vendas também foi destaque. “Hoje, o marketing virou uma máquina de emitir nota fiscal. O mercado gasta para vender produto. Mas quem você é vai ser o que você vende.”
Nesse contexto, awareness deixa de ser vaidade para se tornar um pilar estratégico. “Marcas com conceito forte têm menos concorrência, são mais baratas de manter e geram engajamento real”, disse. E reforçou: “Transformar uma essência em conceito é o que sustenta uma cultura.”
O programa “Manifeste-se com Luiz Tastaldi” nasce com esse propósito: provocar marcas, líderes e profissionais a resgatarem sua verdade em meio ao ruído digital. A produção é realizada em parceria com a agência Wedooo e promete trazer reflexões profundas sobre negócios, vida e posicionamento.
Com três décadas de experiência, Tastaldi estreia na BM&C News com uma proposta ousada: “Em um mundo saturado de ruídos, métricas vazias e discursos prontos, o diferencial está em manifestar com verdade aquilo em que se acredita.”
Segundo Tastaldi, a autenticidade é o novo ativo estratégico. “O maior desafio das marcas hoje não é vender. É vender para sempre. E, para isso, precisam ter coragem de se posicionar com clareza e consistência.”
O primeiro episódio teve como convidado o cantor Daniel Boaventura, que compartilhou sua trajetória de transformação, deixando a carreira de ator para se consolidar como cantor com reconhecimento internacional. Sua história simboliza o manifesto do programa: coragem, consistência e identidade.
“Manifeste-se” estreia como um chamado à autenticidade para que marcas deixem de buscar apenas atenção e passem a construir relevância duradoura.
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