Em um movimento inédito no setor bancário tradicional, a Tecban, empresa responsável pela rede Banco24Horas, acaba de lançar uma campanha no TikTok com a influenciadora Cela — personagem interpretada por Marcela Lopes, que soma mais de 7 milhões de seguidores nas redes sociais. A ação marca uma nova fase da companhia, voltada para o rejuvenescimento da marca e aproximação com a Geração Z.
A série de vídeos, intitulada “Conhecendo a Tecban”, terá 12 episódios publicados até maio no perfil oficial da empresa no TikTok e no Instagram. No roteiro, Cela — que vive uma pseudobilionária em tom cômico — assume o papel de funcionária CLT e mergulha na rotina da empresa, explorando áreas como gestão do autoatendimento, conectividade, numerário, segurança e economia digital.
“A ideia é traduzir temas técnicos de forma leve e divertida, usando uma linguagem acessível e formatos nativos das redes sociais”, explica Alexandre Spregacini, gerente de comunicação e marketing da Tecban.
A campanha é uma das primeiras do setor bancário a apostar fortemente no TikTok como canal estratégico de comunicação institucional. A abordagem “TikTok First” amplia o alcance da marca, alinha-se ao novo comportamento de consumo de mídia e reforça a presença da empresa nos canais preferidos da geração mais conectada.
Segundo a Tecban, o objetivo é criar novos pontos de contato com um público que, cada vez mais, busca informação financeira em ambientes digitais e informais, como redes sociais e perfis de conteúdo. Com isso, a companhia rompe a lógica tradicional do setor e se posiciona como uma das poucas instituições bancárias com presença ativa e original no TikTok.
Ao unir temas como infraestrutura bancária e cultura pop digital, a Tecban avança não apenas em inovação tecnológica, mas também em inovação de comunicação — ampliando sua relevância para um público que costuma estar distante do universo financeiro tradicional.
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