A Lubrax, uma marca icônica no Brasil, está passando por uma transformação em sua identidade visual. A Vibra, responsável pela marca, está conduzindo essa atualização para atender às novas exigências de um mercado que valoriza cada vez mais a tecnologia e a especialização. Com mais de cinco décadas de história, a Lubrax é uma marca que os consumidores conhecem e confiam, e agora busca refletir esses valores em sua nova fase.
Por que a Lubrax está renovando sua identidade visual?
Vanessa Gordilho, vice-presidente de Negócios e Marketing da Vibra, destaca que a renovação é essencial para mostrar os avanços tecnológicos e a inovação por trás dos lubrificantes da marca. A fábrica da Lubrax, a mais moderna da América Latina, recebeu um investimento de mais de R$ 100 milhões e está equipada com sistemas de automação de última geração. Este movimento estratégico visa fortalecer a posição da marca no mercado nacional e internacional.
Como foi conduzido o rebranding da Lubrax?
O rebranding da Lubrax foi realizado pela consultoria Design Bridge and Partners, que manteve as tradicionais cores verde e amarelo, mas com uma abordagem mais moderna e uma nova tipografia. As embalagens dos produtos foram redesenhadas para garantir clareza nas informações e diferenciação nos pontos de venda, além de um compromisso com a sustentabilidade. Luiz Phillipe Blower, diretor de Marketing da Vibra, afirma que a essência brasileira da marca foi preservada, enquanto novos elementos gráficos foram introduzidos para destacar inovação e tecnologia.
O reposicionamento da Lubrax no mercado
O processo de reformulação começou com uma análise detalhada do posicionamento da Lubrax no mercado, ouvindo motoristas, mecânicos, revendedores e clientes corporativos. A necessidade de modernizar a comunicação e reorganizar o portfólio de produtos foi identificada, levando a uma apresentação mais clara e intuitiva. A transição para a nova identidade será gradual, com a introdução das novas embalagens e ativações de marca nos próximos meses.
Quais são os objetivos futuros da Lubrax?
A modernização não é apenas estética, mas também estratégica. A Vibra almeja alinhar a marca às tendências globais do setor e expandir sua presença internacional. No entanto, a meta é dobrar o EBITDA nos próximos anos, após um aumento de 35% nos últimos três anos. Essa mudança está em sintonia com a ambição da Vibra para 2030, crescer no segmento de lubrificantes tanto no Brasil quanto na América Latina.
Qual é a trajetória de sucesso da Lubrax?
Desde sua criação em 1973, a Lubrax tem sido sinônimo de inovação e sucesso. A marca tem uma presença marcante em patrocínios esportivos, incluindo parcerias com o Flamengo, McLaren e Stock Car. A Lubrax contribui significativamente para que a Vibra, uma plataforma multienergia líder no mercado brasileiro, mantenha a maior planta de lubrificantes da América Latina. Com essa nova identidade, a Lubrax está preparada para enfrentar os desafios futuros e continuar sua trajetória de sucesso.