Comemorado em 12 de junho, o Dia dos Namorados é tradicionalmente uma das datas mais importantes para o varejo brasileiro. Às vésperas da celebração em 2025, o setor se prepara para um novo pico de consumo impulsionado por produtos com apelo emocional, como perfumes e pelúcias.
Os dados mais recentes disponíveis, referentes a junho de 2024, mostram o potencial da data para o comércio. Segundo levantamento da Circana, especializada em análise de comportamento de consumo, o canal seletivo de beleza movimentou R$ 380 milhões no período, com mais de 1 milhão de unidades vendidas — um crescimento de 22% em relação ao ano anterior.
As fragrâncias masculinas lideraram as vendas, com alta de 41% frente a abril, mês fora do calendário sazonal. Entre os perfumes mais vendidos estavam Sauvage (Dior), 1 Million (Rabanne) e 212 Vip Men Black (Carolina Herrera). A categoria ampliou sua participação no mercado em 4,3 pontos percentuais no período.
Também se destacaram os kits de fragrâncias femininas, que registraram aumento de 24% nas vendas em relação a junho de 2023. Os conjuntos representaram 7% das subcategorias analisadas, reforçando o apelo de produtos prontos para presentear.
No segmento de brinquedos, as pelúcias seguem como opção popular. As vendas desses itens cresceram 32% nas duas semanas que antecederam o Dia dos Namorados de 2024, acompanhadas de uma redução de 14% no preço médio.
Para Ana Weber, diretora de varejo da Circana, os consumidores continuam priorizando presentes com forte carga simbólica. “Mesmo diante de desafios econômicos, os consumidores seguem procurando formas emocionais e significativas de presentear”, afirma.
Com base no desempenho de 2024, a expectativa do varejo é de que junho de 2025 repita — ou até supere — os bons resultados, mantendo a data como um dos principais motores do comércio no primeiro semestre.
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