A Eletromidia é a maior empresa de mídia digital em out of home (OOH) do Brasil. Ela está presente em mais de oito cidades no Brasil, com mais de 69 mil faces digitais e estáticas, impactando mais de 25 milhões de pessoas todos os dias, cerca de 12% da população brasileira (de acordo com os dados do Censo 2022, onde estima a população brasileira em 215 milhões de pessoas). Estes são os principais grandes números da Eletromidia, uma empresa que vai além da publicidade, proporcionando uma experiência diferenciada para seus clientes.
Uma tese de crescimento já comprovada
A companhia já passou por diversos M&A emblemáticos, como a compra da Otima neste ano, contabilizando 8 aquisições estratégicas e 11 concessões desde 2015, fruto de um time experiente no setor que comprova as sinergias entregues e a geração de valor ao acionista em setor fragmento e com alto potencial de crescimento no Brasil.
Presente em todos os lugares: Conheça o portfólio
A companhia possui cinco verticais de OOH, entre eles:
- Transportes: Responsável por 39% da receita bruta, com mais de 25 mil painéis, presente em terminais de metrô e trens.
- Elevadores: Com participação acima de 28 mil painéis entre edifícios comerciais e residenciais, correspondendo cerca de 16% da receita bruta da companhia. Dentro deste portfólio, metade dos edifícios são comerciais, com o tráfego diário se recuperando da pandemia, apontando uma recuperação deste segmento com a reabertura da economia e flexibilizações das restrições da covid.
- Shoppings: Com mais de 1800 painéis em shoppings, correspondente cerca de 7% da receita bruta da companhia, a Eletromidia possui um diferencial em oferecer da melhor maneira a publicidade digital dentre destes locais, porém algumas administradoras de shoppings já possuem o seu próprio OOH, mas este segmento ainda é pouco explorado no Brasil, onde maior parte da população usa os shoppings centers como destino de compras e alimentação, um refúgio perfeito para abrigar as telas de OOH da Eletromidia.
- Aeroportos: Atualmente já possuem cerca de 8265 painéis em aeroportos, com visão da ampliação de novos aeroportos motivados pelas novas concessões feitas pelo governo federal, dando oportunidades únicas no segmento. Hoje os aeroportos compreendem em mais de 5% da receita bruta da companhia. No segundo trimestre, este segmento cresceu mais de 50% em comparação com 2021, provocado pela volta das viagens domésticas e internacionais, que ainda estão alcançando o nível pré-pandemia.
- Ruas: Presente em mais de oito cidades no Brasil, este segmento compreende mais de 6 mil painéis, responsável por 33% da receita bruta. A Eletromidia já reforçou que seu foco de crescimento estão nas ruas e edifícios. Nas ruas, a companhia enfrente pouca competição, o que torna muito competitiva e assertiva nas últimas licitações. Este segmento poderá crescer exponencialmente nos próximos anos, com novas concessões surgindo nas cidades.
Um mercado carente de publicidade
O mercado de OOH no Brasil é considerado subpenetrado, com 4,2% de penetração em relação ao mercado de publicidade em geral, em comparação com Europa e Ásia, onde a penetração atinge o patamar de 8%, o que demonstra a importância do investimento em OOH, tanto com novos painéis digitais e aquisições estratégicas.
O crescimento de OOH pode ser observado em mais de dois dígitos por aqui, com projeção CAGR em 17% em até 2024. Em 2019, o mercado de publicidade foi estimado em mais de 13 bilhões de dólares, considerando em mais de 47,4% presente em televisão e somente 4,2% em OOH que vem crescendo a cada trimestre.
Quem não é visto, não é lembrado: Os seus diferenciais
A companhia possui a liderança no mercado de OOH do Brasil, com escala relevante para seus clientes (quanto maior a presença, maior geração de valor a Eletromidia propõe para o seu cliente) com o portfólio diversificado, presente em localizações estratégicas.
Plataforma completa de DOOH (digital out of home), com o advento da tecnologia, proporcionando a mídia com as telas de alta definição, evoluindo para um novo patamar de publicidade, destacando-se pelo dinamismo de anúncios e campanhas, se tornando uma mídia flexível e barata, sem arcar com os custos de OOH impresso, que teria o custo da impressão e instalação de cartazes e outdoors, além de ser ESG em si, por ser digital por natureza.
Tudo que é medido, pode ser gerenciado: As métricas por software de gestão ajudam o anunciante no resultado da entrega de seu conteúdo feito pelo DOOH. Desta forma, o anunciante tem acesso a dados aprofundados sobre cada campanha com capacidade de maximizar os sucessos obtidos.
Em busca de constante inovação: As avenidas de crescimento da ELMD3
M&A – Óbvio sabermos que as aquisições surtiram efeitos e que poderemos ter surpresas positivas a frente em relação ao assunto. O seu time experiente estuda cada possibilidade de acordo com o momento de mercado e sua estratégia comercial, capaz de extrair a sinergia capaz de se tornar cada vez mais competitiva.
Novas geografias: Desde o IPO, a companhia esteve presente em novas cidades, com licitações que deram a oportunidade de a companhia aumentar a abrangência e eficiência para seus clientes e parceiros. Devemos ter novas cidades surgindo ao portfólio da companhia, considerado um mercado rentável e promissor ao que tange a visibilidade da marca.
Expansão dos ativos: A companhia pretende incluir novas telas e aumentar cada vez mais o seu portfólio digital dentro das adquiridas. Sendo assim, podemos observar investimentos em compra de equipamentos ao longo dos trimestres.
Transformação digital: A Eletromidia irá reforçar a sua plataforma de dados e métricas para fidelizar o anunciante, além de tornar a compra de OOH mais fácil, com a automatização de compra, com implementação de marketplace e uso de constante de tecnologia nos processos da companhia.
Ótimo negócio para Eletromidia: Aquisição da Otima
Considerado um dos contratos de mobiliário urbano mais importantes da América Latina, a aquisição de 74,65% da Otima colocou a Eletromidia no portfólio amplo com mais de 4 mil faces publicitárias, com digitalização deste portfólio já em curso, o que poderá aumentar ainda mais as margens do negócio. Os contratos também são longos, o que beneficia a maior fidelidade do anunciante com a empresa. A integração já foi realizada com sucesso em abril, faltando apenas a digitalização completa do portfólio.
Recompra de ações: Uma grande sinalização ao mercado
Em maio deste ano, a companhia anunciou o primeiro programa de recompra de ações, com execução programada para até novembro de 2023. O plano tem o limite de recompra de até 4.870.419 de ações, com a finalidade de maximizar a geração de valor para os acionistas. A companhia informou que já recomprou próximo de 20% do limite total autorizado, divulgado no 2º trimestre.
As perspectivas para 2023: Visibilidade em grandes números
A companhia possui mais benefícios em sinergias a serem absorvidos, principalmente com a aquisição da NoAlvo, que reforça a companhia no posicionamento de OOH e a melhora de sua coleta de dados relacionados à suas campanhas e deixar os seus clientes cada vez mais satisfeitos. Isto já pode concluir, com 9 de seus 10 maiores clientes já utilizam os serviços da Eletromidia há mais de 10 anos, comprovando a sua eficácia e assertividade na entrega da publicidade.
O consenso de mercado: Bons números à vista
O consenso de mercado medido pela Bloomberg para o 3º trimestre:
- Receita: R$ 155 milhões
- EBITDA: R$ 41,80 milhões
- Lucro líquido: R$ 14,5 milhões
- Para o ano de 2023, o mercado espera:
- Receita: R$ 877 milhões (projetado R$ 672,5 milhões para 2022)
- EBITDA: R$ 249 milhões (projetado R$ 164 milhões para 2022)
- Lucro Líquido: R$ 148 milhões (projetado R$ 75,8 milhões para 2022)
- Múltiplos para 2023:
- EV/RECEITA: 2,93x
- EV/EBITDA: 10,31x
- P/L: 18,6x
- Preço alvo (12 meses) de acordo com a Bloomberg:
- Preço alvo médio de R$ 19 reais com 3 recomendações de compra e 1 recomendação neutra
- para as ações da ELMD3.
