O avanço do esporte como atividade econômica no Brasil tem atraído empresas de diferentes segmentos, especialmente as ligadas à saúde e bem-estar. Estudo da Sou do Esporte, em parceria com o Comitê Olímpico do Brasil (COB), aponta que a cadeia esportiva movimentou R$ 183,4 bilhões em 2023, o equivalente a 1,69% do PIB nacional. O comércio de artigos esportivos responde por 52% desse total, seguido por atividades recreativas (25%) e indústria (13%).
Nesse contexto, a Vitafor, empresa brasileira de suplementação alimentar com mais de 20 anos de atuação, anunciou a criação do Vitafor Run, circuito próprio de corridas de rua. A primeira etapa ocorrerá em 1º de março, em Araçoiaba da Serra (SP), com percurso de 5 km e expectativa de cerca de 550 participantes.
Segundo Débora Dutra, diretora de Marketing do Vitafor Group, a iniciativa faz parte de um movimento de posicionamento da marca dentro do ecossistema esportivo. “O esporte é um ambiente de alto engajamento e aproximação com o consumidor. O projeto reforça a presença da empresa em saúde, bem-estar e performance”, afirmou.
A estratégia acompanha a expansão do mercado de suplementos alimentares. Projeções da consultoria Future Market Insights indicam crescimento médio anual de 9,5% na demanda brasileira entre 2026 e 2036, colocando o país entre os mercados de maior expansão global.
Parcerias esportivas e calendário
Além do circuito próprio, a Vitafor participará do Circuito IRONMAN Brasil em 2026 como fornecedora oficial de whey protein, com ativações previstas em etapas nacionais, incluindo Curitiba, Brasília, Florianópolis, Rio de Janeiro, São Paulo e Aracaju. A companhia também planeja presença em provas como Maratona de Belo Horizonte, Maratona de Goiânia, Maratona de Salvador e eventos do calendário de corrida de rua.
Experiência e nutrição esportiva
A etapa inaugural do Vitafor Run contará com ações de marca, área de recuperação pós-prova, experimentação de produtos e conteúdos voltados a treinamento e nutrição esportiva. A organização é feita em parceria com a Pepper Sports. “Em modalidades de resistência, há demandas nutricionais específicas. Uma estratégia adequada de consumo de proteínas contribui para recuperação muscular, manutenção de massa magra e adaptação ao esforço”, diz Lucila Santinon, nutricionista da Vitafor.
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