No mais recente episódio do programa Tech Connection, transmitido pela BMC News em parceria com a EBAC, o tema central foi o marketing digital no universo dos games. O episódio contou com a presença de dois especialistas de peso: Lucas Patrício, cofundador da agência GMD, e Alessandro Guidini, consultor de marketing digital e professor na EBAC.
A Revolução do Marketing Digital nos Games
Durante o programa, Lucas Patrício compartilhou sua visão sobre o impacto do marketing digital no setor de games. “O videogame tem uma particularidade fascinante: o jogador está sempre interagindo com o jogo, o que muda completamente a forma como a publicidade é percebida”, afirmou. Para ele, a publicidade bem-feita dentro dos games é capaz de engajar os jogadores de maneira única.
Alessandro Guidini complementou ao dizer que “o marketing digital evoluiu para muito além dos banners estáticos. Hoje, o marketing digital abrange tudo que acontece no ambiente digital, especialmente dentro dos games”. Ele destacou que, devido à natureza interativa dos jogos, as campanhas publicitárias precisam ser cuidadosamente integradas para não interromper a experiência do usuário.
Publicidade Imersiva e Métricas Avançadas
Um ponto alto da discussão foi o exemplo dado por Patrício sobre a campanha global da Ubisoft, que integrou uma marca de relógios dentro de um jogo de primeira pessoa. “Conseguimos mostrar para a marca quantas horas os jogadores passaram olhando para o relógio dentro do jogo. Isso é um tipo de métrica que não encontramos em outros meios”, explicou.
Essa abordagem demonstra como o marketing dentro dos games não apenas cria uma experiência publicitária imersiva, mas também oferece às marcas a capacidade de mensurar o impacto com precisão. Guidini reforçou que “o futuro do marketing digital será cada vez mais interativo, especialmente em ambientes imersivos como os games”.
O Desafio de Engajar o Público Jovem
Os especialistas também discutiram o desafio de engajar o público jovem através da publicidade nos games. “Fazer campanhas para adolescentes é mais difícil por conta das restrições de regulamentação. No entanto, os influenciadores digitais têm desempenhado um papel crucial nesse processo”, comentou Guidini. Ele ressaltou a importância dos streamers de games, que conseguem atrair grandes audiências e integrar marcas de maneira natural em suas transmissões.
A Importância do Branding nos Games
Para as marcas, o desafio é encontrar a forma certa de se comunicar com o público gamer. “As empresas concorrem pelo nosso tempo, e o jogo é um competidor formidável”, disse Guidini. Ele apontou que, ao investir em branding dentro dos games, as marcas precisam estar preparadas para testar novas abordagens e adaptar suas estratégias de acordo com o feedback do público.
Patrício concluiu que o futuro do marketing digital nos games está na capacidade de criar experiências publicitárias que agreguem valor ao jogo e ao jogador. “O caminho é encontrar maneiras de integrar a publicidade de forma orgânica, sem interromper a experiência do usuário”, afirmou.