O mercado de marketing digital tem evoluído rapidamente, e as empresas estão buscando formas mais eficientes de gerenciar suas operações. Uma das tendências que vem ganhando espaço é o modelo de marketing in-house, que aloca equipes diretamente nas empresas. Em uma recente entrevista no Tech Connection, Leopoldo Jat, CEO da Allset, compartilhou sua experiência à frente de uma das pioneiras nesse setor.
O que é Marketing In-House?
Durante a conversa, Leopoldo explicou que o modelo in-house consiste em integrar equipes de marketing diretamente nas operações das empresas. “A gente monta uma equipe, gere essa equipe e trabalha lado a lado com o cliente”, disse Jat, ao comentar sobre o formato de trabalho da Allset. Esse modelo tem se mostrado uma alternativa eficiente para marcas que buscam maior agilidade e controle em suas estratégias de marketing digital.
Vantagens do Marketing In-House
Um dos principais diferenciais do marketing in-house é a proximidade com o cliente. Segundo Jat, essa aproximação permite uma troca direta de informações, facilitando a adaptação rápida às necessidades da empresa. “Nosso time está literalmente sentado ao lado do cliente quando faz sentido”, explicou ele, destacando que a flexibilidade do modelo permite uma atuação mais focada nos desafios específicos de cada negócio.
Outro ponto importante levantado por Jat foi a origem desse modelo dentro da Allset. Ele mencionou que a ideia de trabalhar com equipes dedicadas surgiu de um cliente que buscava uma solução mais eficiente. “Quem definiu o modelo da agência foi um cliente nosso”, contou Jat, ao lembrar que o pedido inicial veio de um diretor da Nestlé.
O Impacto da Tecnologia no Marketing
Leopoldo Jat também ressaltou a importância da tecnologia nesse processo. Ele destacou a ascensão do Retail Media, um conceito que se refere ao uso de dados de consumidores para personalizar a publicidade dentro de plataformas de e-commerce. “O varejo digital está transformando a publicidade”, afirmou Jat, ao discutir como o uso de dados de plataformas como Mercado Livre pode aumentar a eficiência das campanhas.
Essa transformação digital está exigindo que empresas como a Allset adaptem suas operações e se preparem para novas demandas. Jat explicou que a agência vem se especializando em Retail Media nos últimos anos, antecipando uma mudança significativa no mercado publicitário.
Cases de Sucesso e Internacionalização
Um dos exemplos de sucesso citados por Leopoldo Jat foi a parceria com a Nestlé, que começou de forma modesta, mas cresceu rapidamente. “A gente começou com cinco pessoas e chegou a ter 50 na operação”, comentou ele, ao relatar como o trabalho in-house ajudou a resolver problemas de comunicação e gestão de campanhas digitais.
Jat também mencionou o processo de internacionalização da Allset, que já atua em diversos mercados. “Estamos em um movimento de expansão internacional, aprendendo com cada novo desafio”, explicou.
Ao longo da entrevista, ficou claro que o marketing in-house oferece uma série de vantagens para empresas que buscam maior controle e eficiência em suas operações. A integração entre equipes de marketing e clientes permite uma comunicação mais direta e ágil, além de potencializar os resultados por meio do uso de tecnologia avançada.