A criação do Post-it foi um acidente genial que transformou um adesivo considerado um fracasso em um dos produtos de escritório mais icônicos do mundo. A invenção surgiu da colaboração de dois cientistas da empresa 3M, enquanto um criou uma cola que não colava o suficiente, o outro encontrou a aplicação perfeita.
Uma cola que falhou em sua missão original
A história do Post-it começa em 1968 com o Dr. Spencer Silver, um químico da 3M. Ele estava tentando desenvolver um adesivo super forte para ser usado na indústria aeroespacial, mas o resultado foi o oposto do esperado: uma cola de baixa aderência, sensível à pressão.
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O adesivo era composto por microesferas que permitiam que ele fosse colado, descolado e reposicionado várias vezes sem perder a aderência e sem deixar resíduos. Na época, a invenção foi considerada um fracasso, uma “solução em busca de um problema”, e ficou sem aplicação prática por anos.
Como um marcador de hinos se transformou em uma ideia genial?
Anos depois, em 1974, outro cientista da 3M, chamado Art Fry, enfrentava uma frustração recorrente. Os pequenos pedaços de papel que ele usava para marcar os hinos no seu livro do coral da igreja viviam caindo. Foi nesse momento que ele se lembrou da invenção “inútil” de seu colega, Spencer Silver.
Fry pensou que aquele adesivo fraco seria perfeito para criar um marcador de páginas que grudasse o suficiente para não cair, mas que pudesse ser removido sem danificar o papel. Ele aplicou a cola em pequenos pedaços de papel e começou a usar seus protótipos no escritório, descobrindo que eles eram ótimos para deixar pequenos recados.
O desafio de convencer a 3M e o público
Apesar do entusiasmo de Art Fry, convencer a gestão da 3M não foi fácil. O conceito de um papel de recados com cola reposicionável era tão novo que as pessoas não entendiam seu valor apenas com explicações. A empresa realizou um teste de mercado em quatro cidades em 1977 com o nome “Press ‘n Peel”, mas os resultados foram decepcionantes.
A virada de chave aconteceu com uma estratégia de marketing agressiva conhecida como “Boise Blitz”. Em vez de apenas anunciar, a 3M distribuiu uma quantidade massiva de amostras grátis para escritórios em Boise, capital do estado de Idaho. Quando as pessoas experimentaram o produto, elas se apaixonaram. Mais de 90% dos que testaram disseram que comprariam.
Por que os Post-its são amarelos? E outras curiosidades
A cor amarela do Post-it não foi uma escolha estratégica de marketing, mas sim um feliz acidente. O laboratório vizinho ao de Art Fry e Spencer Silver na 3M tinha pilhas de papel de rascunho na cor amarelo-canário. Foi simplesmente o papel que estava disponível para os primeiros protótipos e a cor acabou se tornando a marca registrada do produto.
O pequeno bloco de notas esconde outros fatos interessantes que ajudaram a consolidar seu sucesso global. A simplicidade de sua função permitiu que ele fosse adaptado para inúmeros usos, da organização pessoal à arte de rua. Outras curiosidades incluem:
- O adesivo de microesferas é forte o suficiente para segurar o papel, mas fraco o suficiente para não rasgar a superfície.
- A cor oficial é chamada de Amarelo Canário (Canary Yellow).
- O Post-it foi introduzido no mercado americano em 1980 e rapidamente se tornou um fenômeno.
- Artistas ao redor do mundo usam os bloquinhos para criar murais e obras de arte impressionantes.
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