Em tempos de constante transformação na forma de nos comunicar, o que realmente importa para capturar a atenção do público? A resposta está na arte da narrativa.
Seja nos negócios ou na política, a capacidade de contar uma história envolvente pode ser o diferencial entre o sucesso e o fracasso. Assim, eventos como os Investor Days e campanhas políticas se encontram no mesmo cenário: o de conquistar e manter a confiança de quem está assistindo.
Por isso, neste artigo, vamos explorar como estratégias de storytelling influenciam a percepção do público em diferentes esferas, desde o mercado financeiro até a política, analisando as táticas de comunicação dos três que foram os principais candidatos à prefeitura de São Paulo, com foco na ascensão digital de Pablo Marçal.
Investor Days e o papel estratégico da comunicação financeira
No mercado financeiro, os Investor Days são mais do que uma oportunidade para compartilhar resultados e previsões; eles são essenciais para fortalecer a relação entre empresas e investidores. Durante esses eventos, as companhias não apenas mostram números, mas também constroem uma narrativa que conecta sua trajetória às expectativas do mercado. Isso cria uma ponte entre o presente e o futuro, demonstrando compromisso com crescimento, inovação e sustentabilidade.
O diferencial de um Investor Day eficaz está em sua capacidade de transformar dados técnicos em uma visão clara e estratégica. Ao integrar números em uma história coerente, as empresas conseguem reforçar a confiança dos investidores, comunicar transparência e alinhar expectativas. Quando bem estruturado, o evento vai além do simples relato de performance financeira, ele consolida a posição da companhia no mercado e promove um diálogo mais profundo com seus principais stakeholders.
Estratégias de comunicação dos candidatos em São Paulo
Assim como as empresas buscam moldar narrativas em Investor Days, os candidatos políticos utilizam estratégias de comunicação para se conectar com diferentes perfis de eleitores. Nas eleições municipais de São Paulo, os três principais candidatos, de acordo com as pesquisas, se destacam pela forma como constroem suas mensagens e conquistam espaço entre o público.
Do ponto de vista de comunicação e marketing, Pablo Marçal foi o candidato que mais soube explorar o poder das redes sociais a seu favor. Saindo praticamente do anonimato no cenário político, ele se destacou por criar uma narrativa disruptiva que ecoa nas plataformas digitais, especialmente entre o público mais jovem e antenado.
Inspirado por figuras polêmicas do marketing digital, Marçal usou uma tática simples e eficiente: seu público se engajava, espalhava suas mensagens por meio de vídeos curtos e gerava um ciclo de constante visibilidade. Sua campanha apostou no modelo de growth marketing, onde pequenos grupos de seguidores eram incentivados a compartilhar e criar conteúdo, multiplicando o alcance de sua mensagem.
Mesmo sem ter conseguido avançar para o segundo turno, o crescimento rápido de sua popularidade foi notável, mostrando que sua estratégia de comunicação digital o levou de um ponto de anonimato a uma concorrência de fato competitiva.
Isso reflete uma nova forma de fazer política, onde a TV já não é mais a plataforma dominante. Embora Ricardo Nunes tenha aproveitado seu espaço na mídia tradicional, Marçal optou por construir sua popularidade em um ambiente digital, atingindo diretamente um eleitorado que consome informação de forma rápida e visual. Com isso, ele conquistou um crescimento expressivo, tornando-se um nome forte na disputa.
Mas por que adotar tal estratégia?
A resposta é simples, estamos vivendo uma nova era de comunicação, onde tanto o cenário político quanto o financeiro são impactados por novas formas de narrativa. Assim como candidatos estão usando as redes sociais para construir suas campanhas e engajar eleitores, empresas estão cada vez mais focadas em criar histórias inspiradoras para atrair investidores.
Os Investor Days são a resposta do mercado financeiro à essa necessidade de engajamento. Assim como na política, o objetivo é claro: transmitir confiança, construir credibilidade e manter uma narrativa forte e coerente que fale diretamente ao público.
A estratégia digital de Pablo Marçal exemplifica como o futuro da política pode ser moldado. Assim como ele, cada vez mais veremos candidatos que utilizam as redes sociais para amplificar suas mensagens, sem depender tanto da TV. No mercado financeiro, o mesmo princípio se aplica. Investidores estão cada vez mais conectados e exigem transparência e comunicação direta, favorecendo empresas que sabem contar suas histórias.
Para saber mais sobre narrativa, comunicação financeira ou como fazer um Investor Day incrível, entre em contato como time da MZ.
*Cássio Rufino é CFO & COO da MZ, empresa líder em soluções para relações com investidores. Graduado em Administração de Empresas pelo Mackenzie, possui pós-graduação em Finanças Corporativas pelo Insper e MBA Executivo em Finanças pela mesma instituição. É especialista em comunicação financeira e criador do método dos 3Cs, que já ajudou dezenas de RIs a gerar mais valor e aumento de liquidez para suas companhias.
