A notória canção de Rita Lee, “Um belo dia decidi mudar”, trilha sonora da campanha mais recente do Nubank, celebra a década de transformação financeira que a instituição tem proporcionado no Brasil.
Curiosamente, o protagonismo na campanha é creditado ao famoso cartão de crédito roxo, primeiro produto lançado pela fintech brasileira. Neste contexto, a marca ‘Nubank’ tornou-se oficialmente símbolo do produto, gerando uma revolução no mercado de crédito do Brasil.
Nubank supera a Visa no Top of Mind 2023
No ranking nacional Folha Top of Mind 2023, o Nubank foi mencionado por 17% dos entrevistados, enquanto a Visa, bandeira global de cartões, foi citada por 16%. Uma disputa acirrada, porém com uma ligeira vantagem para a fintech.
Como o Nubank atingiu tal patamar em tão pouco tempo?
Em 2018, o Nubank era lembrado apenas por 1% dos pesquisados. Juliana Roschel, diretora de marketing da empresa, revela que a ascensão da marca se deve a uma estratégia de claro posicionamento no mercado financeiro. Ela também destaca a quebra do modelo bancário tradicional, abordando a questão do dinheiro, tida como tabu, de maneira compreensível e simplificada.
Visa em 23 anos de liderança
A Visa, apesar de perder relevância nesse segmento, mantém uma grande presença no mercado, onde, desde 1999, lidera a categoria de Cartões de Crédito. A conquista e manutenção do nome na lembrança do consumidor é resultado de um esforço multifacetado e sensível à realidade local.