A Interbrand revelou recentemente o ranking “Best Global Brands” de 2024, que avalia as 100 marcas de maior valor no mundo. Desde 1999, quando o ranking foi introduzido, o valor cumulativo das marcas listadas subiu de US$ 988 bilhões para impressionantes US$ 3,4 trilhões. Além disso, foi registrado que o potencial de valorização dessas marcas poderia ter sido ainda maior, com uma perda acumulada de US$ 3,5 trilhões identificada ao longo das últimas duas décadas.
As Gigantes da Tecnologia Dominam o Top 5 do Ranking
Os colossos da tecnologia continuam a liderar o ranking, com a Apple ocupando o primeiro lugar pelo 12º ano consecutivo, apesar de uma pequena queda de 3% em seu valor, que agora é de US$ 488,9 bilhões. Outras gigantes do setor, como Microsoft, Amazon, Google e Samsung, também figuram no Top 5, mostrando a hegemonia do setor tecnológico na avaliação de valor de marca globalmente.
A Estratégia Cautelosa da Apple
A Apple tem optado por uma estratégia precavida em relação à inteligência artificial, como destacou Greg Silverman, diretor global de economia de marca Interbrand. A empresa prioriza a confiança e a fidelidade do consumidor no longo prazo, potencialmente sacrificando ganhos imediatos. Esta abordagem sugere que a marca está posicionada para um crescimento futuro sólido e sustentável.
Performance do Setor Automotivo
No setor automotivo, 14 marcas marcaram sua presença entre as 100 mais valiosas. A Toyota, Mercedes-Benz e BMW se destacaram entre as dez primeiras, sinalizando forte desempenho neste mercado. Entretanto, a Tesla registrou um declínio de 9% no valor, enquanto Hyundai e Kia mostraram crescimento de dois dígitos, refletindo tendências positivas para algumas marcas automotivas.
Crescimentos e Novidades no Ranking
Marcas como Ferrari e YouTube experimentaram aumentos significativos em seu valor, com a Ferrari crescendo 21% e o YouTube 16%. Além disso, o ranking de 2024 trouxe novidades com a inclusão da Nvidia, Pandora e Range Rover, refletindo mudanças no cenário de consumo e inovação tecnológica.
Desafios Atuais para Líderes de Marketing
O relatório também destaca os desafios enfrentados pelos líderes de marketing em priorizar retornos financeiros rápidos sobre investimentos sustentáveis, de longo prazo em valor de marca. Gonzalo Brujó, CEO Global da Interbrand, apontou que as expectativas atuais demandam que os principais executivos de marketing consigam resultados significativos em curtos períodos, adaptando-se rapidamente às mudanças no mercado.
No cenário brasileiro, o Itaú foi apontado como a marca mais valiosa, de acordo com um relatório nacional da Interbrand, seguido por Bradesco, Skol e Brahma. O total do valor das 25 principais marcas do Brasil atingiu R$ 156 bilhões, mostrando um crescimento modesto em comparação ao ano anterior.