Você já se perguntou o impacto que uma presença ativa no LinkedIn pode ter no futuro de uma empresa? Recentemente, um estudo da revista GV Executivo, da Escola de Administração de Empresas de São Paulo (FGV EAESP), revelou um dado alarmante: quase metade dos CEOs brasileiros está ausente do LinkedIn. Ao me deparar com esses números, confesso que fiquei realmente intrigado.
Em um cenário onde a presença digital se tornou imprescindível, o fato de que 45% dos CEOs não têm perfis ou postam raramente no LinkedIn é, no mínimo, preocupante. Afinal, essa ausência não só compromete a credibilidade das empresas, mas também limita o alcance das mensagens que poderiam estar moldando percepções e criando oportunidades, especialmente em setores críticos como o mercado financeiro e de capitais.
Por isso, neste artigo, vamos analisar como uma presença estratégica no LinkedIn pode transformar a imagem de um CEO, influenciar positivamente o desempenho da empresa e falar sobre como os c-levels podem começar a explorar todo o potencial desta plataforma.
A importância da presença digital: construindo uma marca pessoal e empresarial
A ausência de CEOs no LinkedIn não é apenas uma questão de estar ou não estar online; é uma questão de estratégia. Hoje, o mercado valoriza a autenticidade e a transparência, e nada melhor do que o LinkedIn para os líderes empresariais mostrarem sua verdadeira face. Com uma presença bem construída, um CEO pode transformar sua marca pessoal em um ativo poderoso, que não só beneficia a si mesmo, mas também eleva a reputação e a credibilidade da empresa.
E para alcançar um desempenho competitivo e se destacar entre os líderes do mercado, é importante que se invista em diversas formas de conteúdo disponibilizadas pelo LinkedIn. Dados da pesquisa mostram que publicações em formatos como imagens e artigos tendem a gerar um engajamento médio superior em comparação com vídeos, enquetes ou carrosséis. Assim, ao diversificar o tipo de conteúdo e focar em formatos que promovem maior interação, os CEOs podem maximizar o impacto de sua presença na plataforma.
Imagine, por exemplo, que você, como CEO, começa a compartilhar suas opiniões sobre o mercado, insights exclusivos sobre o setor, ou até mesmo os valores que orientam suas decisões. Esses conteúdos não só atraem seguidores, mas também posicionam você como uma autoridade, uma referência que outras pessoas do setor passam a seguir. E esse posicionamento de autoridade é fundamental para ganhar a confiança de investidores, parceiros, e até mesmo de talentos que você deseja atrair para sua equipe.
Oportunidades perdidas e o custo da inatividade no linkedIn
Os dados são claros: apenas 5% dos CEOs analisados são altamente ativos no LinkedIn, com mais de 75 postagens anuais. E isso, conforme já falei, é muito preocupante, considerando que três em cada quatro consumidores acreditam que a atuação dos CEOs nas redes sociais é um diferencial importante para a credibilidade de uma marca. Se você, como CEO, não está aproveitando essa plataforma, está deixando de lado uma poderosa ferramenta de comunicação e influência.
Mas é preciso saber diferenciar: a presença no LinkedIn não é apenas sobre autopromoção. É uma oportunidade para se conectar com seu público de forma mais humana, para compartilhar a visão da empresa e para se engajar em conversas relevantes que podem moldar a percepção do mercado sobre sua marca. CEOs bem-sucedidos usam o LinkedIn como uma extensão de sua voz, atuando como porta-vozes que comunicam diretamente com o público sobre inovações, desafios e oportunidades.
Construindo uma marca pessoal: a chave para o sucesso
Além de representar suas empresas, os CEOs têm a chance de construir uma marca pessoal autêntica. No LinkedIn, essa marca não precisa ser limitada ao discurso corporativo. Pelo contrário, é uma plataforma onde os líderes podem usar um storytelling estratégico para compartilhar suas jornadas pessoais, aprendizados e até mesmo os desafios enfrentados ao longo da carreira. Essa autenticidade ressoa com o público, gerando engajamento e criando uma conexão mais profunda.
“Construir uma marca pessoal sólida não é apenas sobre visibilidade, mas sobre criar valor real e conectar-se de maneira autêntica com seus stakeholders.”
Ao adotar uma linguagem própria e dar sua opinião, o CEO se destaca e se diferencia, não apenas como líder da empresa, mas como um influenciador em seu próprio direito. Essa influência não só atrai a atenção de outras lideranças, mas também fortalece a imagem da empresa, especialmente em um mercado onde a transparência e a autenticidade são cada vez mais valorizadas.
O futuro da liderança no linkedIn
Se há algo que a ausência de CEOs no LinkedIn nos ensina, é que existe um enorme potencial inexplorado. Para os líderes que desejam se destacar, construir uma presença forte e autêntica na plataforma pode ser o diferencial que os coloca à frente. O LinkedIn não é apenas uma rede social; é uma ferramenta estratégica que pode definir o sucesso futuro de sua empresa e de sua marca pessoal.
Portanto, a pergunta que fica é: será que os CEOs estão prontos para assumir o controle da sua narrativa e se posicionar como a voz de liderança que o mercado e a companhia precisam? Se ainda não, talvez seja hora de reconsiderar.
*Cássio Rufino é CFO & COO da MZ, empresa líder em soluções para relações com investidores. Graduado em Administração de Empresas pelo Mackenzie, possui pós-graduação em Finanças Corporativas pelo Insper e MBA Executivo em Finanças pela mesma instituição. É especialista em comunicação financeira e criador do método dos 3Cs, que já ajudou dezenas de RIs a gerar mais valor e aumento de liquidez para suas companhias.